Pengiktirafan tanda dagangan adalah menarik bagi mana-mana orang yang memutuskan untuk memulakan perniagaan sendiri. Langkah pertama untuk mendapatkan keuntungan boleh menjadi penjelasan konsep, simbol dan ciri lain dari perniagaan masa depan. Setelah mengetahui apa jenama, seorang usahawan akan mendapat peluang yang lebih baik untuk membuat perniagaannya menguntungkan dengan perbelanjaan yang dapat dikenali dan daya saing.
Jenama - apakah itu?
Istilah ini adalah produk atau perkhidmatan yang dihasilkan oleh entiti undang-undang berdaftar secara rasmi. Ciri tersendiri ialah pengiktirafan jenama dan keupayaan untuk menjualnya, mengembangkan atau membuat pengubahsuaian yang lain. Untuk memahami maksud perkataan jenama, adalah penting untuk diingat bahawa tanda dagangan dan produknya dilindungi dengan ketat oleh undang-undang negara mana pun.
Apakah jenama yang hilang?
Konsep barang-barang mewah adalah jauh berbeza daripada jisim. Penciptanya berfokus pada imej dalam fikiran pengguna, yang berkaitan dengan gaya hidup mewah, yang banyak ingin meniru. Pengiklanan pakaian mewah atau minyak wangi menimbulkan idea untuk memilih seseorang yang berani membeli dan membelanjakan wang yang kemas. Jenama Laksheri tidak selalu menggunakan komponen jarang dalam pengeluaran barangan: mereka sering mengeksploitasi cinta untuk nama besar. Jenama kosmetik secara terbuka mengakui bahawa 70% daripada nilai barang dibentuk melalui pembungkusan eksklusif.
Apakah maksud replika jenama?
Anda boleh bercakap mengenai populariti produk yang menakjubkan apabila ia begitu dikenali bahawa usahawan pihak ketiga memimpikannya. Pemimpin dunia dalam pemalsuan baju berjenama , telefon bimbit, kosmetik, aksesori dan minyak wangi adalah China. Salinan jenama terkenal dihasilkan di negara ini oleh kaedah kraftangan dan tag harga barang palsu bergantung pada kualiti mereka. Orang Cina memperoleh sesuatu kebiasaan fesyen dalam satu salinan dan membuat replika menggunakan bahan yang lebih murah dan kaedah pemprosesan.
Melawan palsu dilakukan oleh pemula sendiri, begitu juga oleh legislator. Sekiranya pegawai kastam berjaya menemui satu kumpulan pemalsuan yang besar di sempadan, barang-barang tersebut adalah tertakluk kepada kemusnahan segera. Syarikat-syarikat peringkat Chanel, Gucci dan Valentino membuktikan bahawa jenama sedemikian adalah cara yang asal. Mana-mana pelanggan butik berjenama, perunding jualan diberitahu bahawa dia datang dalam pakaian palsu atau membawa aksesori palsu. Di kedai Chanel, sebagai contoh, memutuskan untuk menyelamatkan tetamu dan merobek beg itu sebagai sanksi untuk cinta salinan yang murah.
Apakah penjenamaan?
Selepas pendaftaran entiti undang-undang, masa promosi aktif akan datang. Nama disahkan secara komersil adalah kecil: ia akan memerlukan kenalan dengan bilangan maksimum pembeli berpotensi jenama. Setiap daripada mereka menghubungkan persatuan dari logo, konsep dan pembelian yang dirancang dengan slogan dan reka bentuk yang dilihat. Penjenamaan peribadi dilakukan oleh pakar pengiklanan untuk membuat produk yang dikenali dan membangun reputasi yang baik.
Apa maksud penjenamaan semula?
Adalah sukar untuk pemula untuk menerapkan perancangan strategik yang paling berjaya, nama jenama dan senarai barangan dari kali pertama. Seorang profesional dengan pengalaman terpaksa menghadapi kenyataan bahawa pesaing mempunyai produk yang lebih menarik atau konsep syarikatnya sudah lama ketinggalan zaman. Penjenamaan menggambarkan perubahan lengkap atau separa dalam kedudukan produk, pemfailan visual (logo, pembungkusan), slogan, dan lain-lain. Tujuan penjenamaan semula dalam kedua-dua kes adalah sama:
- menyusun semula barang;
- mengubah cara jenama dibekalkan;
- pengenalan produk atau perkhidmatan baru.
Apa itu buku jenama?
Dalam perniagaan pemodelan, adat untuk menggunakan portfolio untuk persembahan gadis yang ingin menyertai pameran produk. Wakil pereka boleh mencari di dalamnya foto, senarai kempen yang berjaya dijalankan, kos perkhidmatan. Untuk menjawab soalan apa yang dimasukkan ke dalam buku jenama, ia perlu menarik analogi dengan portfolio. Konsep ini menyiratkan:
- satu set dokumen rasmi;
- mendedahkan konsep jenama;
- tujuan penciptaannya;
- kos dan perintah pengiklanan;
- huraian penonton sasaran produk.
Jika anda melihat firma kecil, tidak semua mereka mempunyai portfolio jenama sedemikian. Ketidakmampuan untuk membayar para pemasar untuk pembangunannya menghalang penjualan barang-barang dan mengejar matlamat. Sebagai contoh, apabila merujuk untuk membuat laman web untuk seorang pengaturcara, pengurus tidak akan dapat menyampaikan sepenuhnya apa yang mewakili jenama dan halaman web yang diperlukannya. Syarikat yang menjual barangan seperti pengiklanan, portfolio dengan kertas pilihan akan menjimatkan masa untuk membiasakan pelanggan dengan terma dan harga.
Jenis jenama
Jenama boleh dibezakan oleh produk yang dijual, segmen harga dan dasar pembangunan sedang dijalankan. Bahagian yang sedia ada dicipta oleh pemasar Barat dan Amerika walaupun 20-30 tahun lalu. Klasifikasi jenama membezakan semua syarikat yang ada menjadi jenis seperti:
- Keluarga - pengeluaran kategori yang berkaitan - sebagai contoh, minyak wangi dan kosmetik.
- " Putih" - barang yang dihasilkan oleh jenama dijual semata-mata dalam satu rangkaian kedai.
- "Combat" - jenama jenis ini membelanjakan sekurang-kurangnya dana untuk PR pada jualan maksimum barang.
- Payung - pengenalan jenama membolehkan anda menjual produk yang sama di bawah nama yang berbeza.
- Bersama - kesatuan dua pengeluar terkenal untuk membuat satu produk.
- Memperluas - dalam piagam jenama sedemikian adalah hasrat untuk meningkatkan jumlah cawangan dan jumlah output secara kerap.
Bagaimana untuk mencipta jenama anda sendiri?
Menggalakkan jenama dari awal bukan satu tugas yang mudah, kadang-kadang profesional yang paling berkelayakan dalam bidang mereka tidak dapat mengatasinya. Sebarang perniagaan memerlukan pengasas penuh dedikasi: kerana pelaksanaannya yang berjaya harus membuat usaha lebih banyak daripada usaha biasa. Pembangunan jenama bermula dengan kajian dasar-dasar khusus pengeluaran, pemasaran, organisasi perintah kerja dan undang-undang buruh. Ia adalah teliti dan membosankan, tetapi menolaknya menjamin kegagalan rancangan itu.
Bagaimana untuk menghasilkan nama jenama?
Anda boleh mengatasi pesaing yang berpotensi dengan belajar bagaimana untuk menguntungkan dengan latar belakang mereka. Untuk melakukan ini dengan mudah dengan bantuan menarik perhatian dengan penamaan yang tepat. Penamaan ialah seni untuk menghasilkan nama jenama yang menarik pengguna yang paling canggih dan aneh. Banyak kajian sosiologi telah membuktikan bahawa orang biasa secara serentak boleh menyimpan dalam memori tidak lebih daripada 15 jenama dalam setiap kategori barangan. Ternyata, penamaan yang berkesan adalah satu-satunya cara untuk jenama yang diingati oleh pembeli.
Di pasaran moden, terdapat beberapa cara untuk membuat nama untuk perniagaan, masing-masing mempunyai kelebihan dan kelemahannya sendiri. Yang paling popular ialah:
- neymgenerator (program khas dan tapak-penganalisa, yang memerlukan pengguna untuk memasukkan beberapa data awal: apakah jenama baru yang akan dijual, apakah nama pengasasnya dan di mana bandar akan dilancarkan);
- pendekatan profesional (perkhidmatan pakar pasaran bersedia untuk dengan cepat menghasilkan nama untuk jenama itu, ditawarkan di bursa Internet.) Seorang usahawan boleh membuat pesanan dan membayar pilihan kepada penulisnya);
- singkatan (perniagaan kecil sering menjalankan penamaan jenama berdasarkan huruf awal nama atau nama keluarga pengasas, tempat kediaman mereka atau pelbagai masa depan jenama).
Bagaimana cara mendaftar jenama?
Perundangan di bawah singkatan ini difahami sebagai pendaftaran dokumentasi bagi tanda dagangan (tanda niaga). Pendaftaran melibatkan bukti bertulis tentang keunikan nama syarikat dan julatnya. Penciptaan jenama bermula dengan penyediaan permohonan kepada agensi paten negara, selepas itu badan melakukan kajian dan pemeriksaan terhadap jenama masa depan. Sekiranya ada firma dengan nama yang serupa atau serupa, ahli perniagaan ditawarkan untuk membuat pembetulan atas nama jenama.
Promosi jenama
Apabila syarikat itu telah didaftarkan, tempoh promosinya bermula untuk keuntungan dari jualan dan pembesaran bekalan atau bilangan pejabat perwakilan. Algoritma promosi terdiri daripada beberapa langkah:
- Pilihan sejenis "kad perniagaan", yang membolehkan menentukan identiti jenama jenama (ini mungkin pembungkusan luar biasa, kejutan untuk setiap pembelian atau kad diskaun untuk pelanggan setia).
- Kedudukan jenama moden (pelancaran tapak atau blog dengan alamat yang serupa dengan nama syarikat itu).
- Promosi melalui media sosial (penyediaan barang untuk blogger ujian).
Jenama legenda
Hakikat bahawa terdapat banyak jenama di dunia, yang sudah menjadi asas pelanggan tetap dan populariti yang luas, tidak mengejutkan sesiapa pun. Bagi sesetengah jenama, jalan menuju kejayaan telah mengambil beberapa dekad, sementara yang lain mempunyai beberapa bulan atau bahkan hari. Edisi kewangan dan menghiburkan setiap tahun membuat penarafan, termasuk jenama paling terkenal.
Setiap tahun mempelajari senarai pemimpin ini, anda boleh membuat penemuan yang ingin tahu. Sepanjang beberapa tahun kebelakangan ini, jenama yang menduduki garisan pertama, menukar tempat antara satu sama lain, jarang jatuh dari penarafan. Jenama terkenal lima teratas secara tradisinya termasuk dalam senarai barang dan perkhidmatan ini:
- Apple (mengeluarkan komputer riba, tablet, pemain muzik dan telefon pintar dengan sistem operasi sendiri).
- Google (enjin gelintar Internet antarabangsa).
- Microsoft (pembangunan jenama yang dibenarkan untuk mewujudkan satu set program adat yang sangat popular Microsoft Office)
- Coca-Cola (minuman ringan berkarbonat).
- Facebook (rangkaian sosial pertama dunia, pemajunya ialah Mark Zuckerberg ).