Syarikat moden terpaksa bekerja dalam keadaan persaingan sengit, konsep unik jenama dan penciptaan dasarnya sendiri membantu untuk terus hidup. Identiti korporat organisasi adalah salah satu daripada butir-butir yang unik untuk menghasilkan imej positif dan meningkatkan pendapatan.
Apakah identiti korporat?
Antara istilah pemasaran, ada konsep mengenai persembahan itu tidak hanya mempunyai pakar PR, tetapi semua pekerja syarikat lain. Jumlah pendapatan seorang ahli perniagaan bergantung kepada mereka, apa pun yang diperolehnya. Identiti korporat adalah dasar dasar komunikasi syarikat. Ini adalah salah satu cara utama perjuangan untuk perhatian pembeli, oleh itu definisinya merangkumi beberapa aspek:
- Komponen penting penjenamaan, dengan mengambil pendekatan bersatu untuk reka bentuk kertas perniagaan, dokumentasi iklan dan teknikal.
- Satu set didefinisikan secara visual sebagai elemen gaya korporat yang menyatukan semua maklumat yang datang dari firma itu menjadi satu ruang semantik tunggal.
- Membentuk pengiktirafan jenama untuk motivasi untuk membeli daripada penonton sasaran.
Apa yang termasuk dalam identiti korporat?
Kelantangan konsep di atas secara terang-terangan menunjukkan bahawa senarai unsur-unsurnya juga akan meluas. Tugas ini, seperti koordinasi reka bentuk, melibatkan mencari unsur-unsur yang membentuk gaya korporat syarikat. Menurut mana-mana buku teks mengenai penjenamaan , ia termasuk:
- bentuk individu organisasi;
- kad perniagaan;
- warna asas dan tambahan jenama;
- fon dan dokumentasi jenama;
- tanda dagangan;
- logo.
Mengapa kita memerlukan identiti korporat?
Matlamat-matlamat yang mana terdapat satu kaedah pemasaran yang lain, memanggil fungsinya. Mereka mendedahkan maksud dan arah aktiviti, serta hubungan antara unsur-unsur firma. Ciri tersendiri syarikat termasuk fungsi korporat berikut:
- Fungsi membezakan . Peruntukan barang dan perkhidmatan daripada jisim yang serupa dan membantu dalam orientasi di antara mereka.
- Fungsi imej . Pembentukan dan penggalakkan imej jenama yang cepat dikenali dan unik, berusaha untuk meningkatkan prestij dan reputasi.
- Fungsi persatuan . Pengaruh pada bawah sedar pembeli berpotensi dengan tujuan membentuk imej pengeluaran yang positif.
- Fungsi waranti . Pengeluar, yang terlibat dalam pengiklanan, memenuhi janji-janji yang perlu dipenuhi oleh pengguna.
Jenis identiti korporat
Klasifikasi jenis penjenamaan dilakukan menurut jenis pembawa. Ia termasuk semua cara komunikasi pemasaran jenama dengan pengguna. Trend moden identiti korporat membolehkan kita membezakan jenis seperti itu sebagai:
- identiti korporat unsur dalaman dan hiasan syarikat;
- pakaian seragam reka bentuk pekerja;
- reka bentuk elemen pembungkusan;
- pembawa elektronik gaya korporat;
- iklan percetakan dan produk percetakan imej.
Bagaimana untuk mencipta identiti korporat?
Memandangkan perkembangan imej visual syarikat memerlukan peningkatan tanggungjawab dan pemahaman maksimum keinginan pembeli, pembangunan identiti korporat harus jatuh pada bahu profesional. Sebagai tambahan kepada pereka, ia memerlukan bantuan pemasar, ahli psikologi, pakar polygraph dan artis. Satu pasukan pakar mencipta imej syarikat dalam beberapa peringkat:
- Pembangunan logo . Ini adalah bahagian tengah yang mana bahagian-bahagian imej visual syarikat akan dibina. Font dan warna yang digunakan untuk logo akan dimasukkan dalam kad perniagaan, tanda dan di laman web syarikat.
- Merekodkan tanda dagangan . Ia boleh lisan, bunyi, bergambar, tebal atau gabungan.
- Pembangunan kepala surat . Mereka menekankan gaya korporat dokumentasi rasmi, oleh itu ia mesti mengandungi logo atau lambang syarikat itu.
- Penciptaan kad perniagaan . Mereka diperibadikan, tetapi mereka mengingatkan syarikat mana yang dimiliki oleh pekerja.
Pengenalan gaya korporat
Untuk usaha untuk merekam jenama dengan ketat tidak sia-sia, anda perlu menjalankan beberapa aktiviti untuk melaksanakannya. Promosi identiti korporat melibatkan tidak satu pun, tetapi kerja tetap untuk mencipta imej yang unik di mata penonton, yang termasuk:
- perbincangan penerangan dengan pekerja syarikat;
- saham berskala besar untuk pemindahan elemen gaya ke pakaian, tanda dan dokumentasi syarikat;
- mengadakan persembahan atau pameran;
- penciptaan cenderahati.
Buku-buku mengenai gaya korporat
Buku teks mengenai perkembangan imej tergolong dalam kategori reka bentuk kesusasteraan. Untuk memulakan kenalan dengan mereka adalah berbaloi dari penerbitan yang ditulis dalam bahasa yang mudah dan mendedahkan asas-asas untuk membuat satu mesej pengiklanan syarikat. Gaya korporat dalam iklan akan membantu mengekspresikan bacaan buku seperti:
- "Asas teori reka bentuk" Inna Alexandrovna Rozenson. Buku ini ditujukan kepada pelajar dan pekerja korporat yang ingin menguasai karya kreatif dan mengajar untuk membuat keputusan reka bentuk.
- "Cap Dagangan: pertempuran dengan makna" Valery Borisovich Semenov. Buku teks itu mendedahkan teknologi untuk merekabentuk logo dan tanda-tanda produk yang tersendiri, sesuai untuk kawasan perniagaan yang berbeza.
- "Identiti korporat. Mewujudkan identiti korporat yang berjaya dan komunikasi visual dalam perniagaan. " Mark Rowden. Buku ini adalah salah satu panduan yang paling berwibawa untuk merancang kelebihan gaya korporat berbanding pesaing.
- "Identiti jenama. Panduan untuk Mencipta, Menggalakkan dan Menyokong Jenama Kuat. " Alina Wheeler. Penulis menganggap kaedah ungkapan lisan dan visual jenama dalam realiti prestasi syarikat.
- "Reka Bentuk: Sejarah dan Teori" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Manual ini menyenaraikan contoh-contoh reka bentuk dari zaman seni diterapkan Dunia Kuno, jadi pereka menggunakannya untuk inspirasi.